Case: Hoe Twinsport +25% omzetgroei realiseerde in de adidas & PUMA-voetbalcategorie

• Client: Intersport Twinsport
• Agency: Techonomy
• Creators: Matthy & Robbie
• Creator Agencies: Zeth & Empire Agency

Twinsport stond voor een uitdaging: hoe zorg je ervoor dat voetballers in Nederland Twinsport zien als dé plek om hun uitrusting te halen tijdens de voorbereiding op het nieuwe seizoen? In een markt vol concurrentie moest het merk niet alleen opvallen, maar ook een emotionele connectie creëren met zijn doelgroep. Het doel was om top of mind te worden, interactie te vergroten, fysieke winkelbezoeken te stimuleren en de merkvoorkeur voor adidas en PUMA bij Twinsport te versterken.

Om deze doelen te bereiken werd de Pre-season Clash 2024 ontwikkeld: een innovatieve campagne waarin gamification, exclusieve events en influencer marketing werden gecombineerd tot een krachtige merkbeleving.

De campagne startte met de Pre-season Game, een snelle reflexgame waarin deelnemers hun vaardigheden konden testen. Spelers met de hoogste scores kwalificeerden zich voor de exclusieve Pre-season Parties. Om de game extra aantrekkelijk te maken, werden YouTubers Robbie (Team PUMA) en Matthy (Team adidas) – bekende gezichten uit de voetbalwereld – omgetoverd tot speelbare avatars. Dit verhoogde de betrokkenheid en zorgde voor extra motivatie om deel te nemen.

Tijdens de Pre-season Parties in Tilburg en Den Haag werd de competitie tot leven gebracht. Robbie en Matthy onthulden de teams, terwijl bezoekers konden deelnemen aan interactieve gamingzones met Rocket League, Fortnite en EA FC25 in samenwerking met ESL. Naast gaming waren er exclusieve winkelacties zoals de ‘Spin the Wheel’, waar prijzen als gesigneerde voetbalschoenen en shoptegoed te winnen waren. Bovendien kregen bezoekers exclusieve kortingen op de nieuwste adidas en PUMA collecties, waardoor ze direct hun favoriete items konden aanschaffen.

Het hoogtepunt van de campagne was de Pre-season Clash, waarin Team adidas en Team PUMA de strijd met elkaar aangingen. Robbie en Matthy creëerden een felle rivaliteit die de hele voetbalcommunity in Nederland meenam in het verhaal. Beide teams waren volledig gekleed in de nieuwste collecties, wat de merkbeleving verder versterkte.

De kracht van de Pre-season Clash lag in de combinatie van gamification, exclusiviteit en datagedreven marketing. De interactieve game en acties verhoogden de betrokkenheid zonder directe verkoopdruk, terwijl de exclusieve evenementen en influenceractivaties een diepere connectie met de doelgroep creëerden. Door slimme targeting en optimalisatie rond het EK 2024 en de Olympische Spelen werd de campagne nog effectiever en leverde deze een maximale ROI op.

Het resultaat? Een indrukwekkende +25% omzetgroei in de adidas & PUMA-voetbalcategorie, meer dan 6.500 speedgame registraties, 400 exclusieve invites voor de Pre-season Parties en een gemiddelde speeltijd van 2,5 minuten per gebruiker. Dankzij de combinatie van entertainment, competitie en strategische marketing werd Twinsport dé pre-season bestemming voor voetballers in Nederland.