Cross-media succes: 3FM Serious Request pakte 3,5 miljoen bereik via creators & socials
De NPO heeft de bereikcijfers naar buiten gebracht van de recente editie van 3FM Serious Request. De actie, die in totaal 18,4 miljoen euro ophaalde voor Spieren voor Spieren, realiseerde 19 procent van het totale bereik via social media. Hiermee scoorde de online distributie beter dan het medium radio zelf.
Uit de cijfers blijkt dat het weekbereik op social media uitkwam op 3,5 miljoen mensen. Ter vergelijking: het totale radiobereik lag tijdens deze editie op 2,6 miljoen luisteraars (een stijging ten opzichte van de 1,9 miljoen in 2024). Dagelijks schakelden 800.000 Nederlanders in op 3FM.
Instagram en Facebook
Op Instagram zorgden alle aan de actie gerelateerde posts voor een totaal van 55 miljoen views. Dit is een aanzienlijke stijging ten opzichte van de vorige editie (2025), toen de teller op 37 miljoen views bleef staan. Het bereik op Facebook kwam deze editie uit op 2,9 miljoen.
Social Room vs. Snapchat
Voor de online content werd onder andere een 'Social Room' ingericht met creators als Snackspert, Dutchtuber, Selma El Halawany en gasten als Louis van Gaal. Deze content genereerde 178.000 views. De speciaal ontwikkelde Snapchat-lens bereikte een groter publiek: bijna 1,8 miljoen mensen zagen de lens en er werden bijna 739.000 plays geregistreerd.
Televisie grootste aanjager
Ondanks de digitale groei blijft televisie het medium met het grootste bereik. Door de brede inzetbaarheid op NPO 1, NPO 3 en NPO 1 Extra (24/7) werd via TV een totaal bereik van 6,8 miljoen Nederlandse mediaconsumenten gerealiseerd.
