Cup-a-Soup kiest voor 'Creator-First' distributie in vervolgcampagne met Bram Krikke

Na de veelbesproken lancering van de eerste ‘Scoop-a-Soup’ commercial, heeft Cup-a-Soup gistermiddag het tweede deel van de campagne uitgerold. Opvallend is de distributiestrategie: de video ging om exact 16:00 uur live via het persoonlijke Instagram-kanaal van Bram Krikke, nog voordat het merk zelf de content breed deelde. Hiermee bevestigt het merk de trend waarbij de creator de regie voert over de lancering binnen de eigen community.

Van ophef naar nuance

Waar de eerste flight van de campagne nog op flinke kritiek uit het vakgebied kon rekenen — men vond het een te mager aftreksel van de iconische klassieker uit 2001 — laten bureau Crocodile Agency en Cup-a-Soup met deze tweede spot een zachtere toon zien. Het personage 'Sjors de manager' (Ruben van der Meer) is definitief van het toneel verdwenen, waardoor de focus volledig ligt op 'Davy de manager' (Krikke) die zijn team aanspoort onder het motto: "Inkakken kennen we niet!".

Focus op Gen Z en social-first

Ondanks de kritiek van marketingpuristen bleek uit eerdere data dat de campagne bij de beoogde doelgroep, Gen Z, juist bovengemiddeld goed scoorde. De keuze om de commercial primair via social media en online video uit te rollen, versterkt de positie van Cup-a-Soup in de moderne creator economy. De bekende kreet "Hij is weer heerlijk, Coby" is in deze nieuwe reeks officieel vervangen door "Hij is weer heerlijk, Davy".

De campagne laat zien dat voor grote merken de autoriteit van de creator inmiddels zwaarder weegt dan de traditionele primeur op eigen kanalen.