Denksport kiest voor jaarronde creator-strategie met Simone Struijs als vaste host
Het iconische puzzelmerk Denksport zet vol in op de creator economy om een jongere generatie aan de puzzelboekjes te krijgen. In samenwerking met social agency team5pm lanceert het merk een jaarronde campagne, waarbij Simone Struijs het vaste gezicht wordt. De insteek? Puzzelen als dé lifestyle-hack voor mentale gezondheid.
AMSTERDAM — Waar puzzelen voorheen vaak werd geassocieerd met de oudere doelgroep, gooit Denksport het in 2026 over een andere boeg. Het merk begrijpt dat je de Gen Z- en Alpha-doelgroep niet bereikt met traditionele advertenties, maar via authentieke gezichten die passen in hun dagelijkse tijdlijn. De centrale boodschap van de nieuwe campagne: ‘Houd je koppie erbij met Denksport’.
Strategische match op mentale gezondheid
De keuze voor Simone Struijs als long-term partner is een schot in de roos binnen de huidige creator-markt. Struijs staat bekend om haar content rondom mentale gezondheid, routines en 'slow living'. Door haar te koppelen aan het merk, wordt puzzelen niet gepresenteerd als een stoffige hobby, maar als een functionele tool voor focus en ontspanning.
In de campagne laat Struijs zien hoe zij puzzelen integreert in haar dagelijkse rituelen: van een schermvrije start van de dag tot een herstelmoment tussen de bedrijven door. Naast Struijs als vast gezicht, zet Denksport per 'thema-flight' wisselende creators in om verschillende sub-communities te bereiken.
Content-first distributie
De campagne is ontwikkeld door team5pm, een bureau dat bekendstaat om hun data-gedreven video-aanpak op YouTube en TikTok. Terwijl team5pm verantwoordelijk is voor de creatie en distributie, zorgt mediabureau Zigt voor de online performance-marketing om de content bij de juiste doelgroep te pushen.
"Juist jongeren hebben behoefte aan momenten van focus en mentale ruimte in een druk bestaan," stelt Mariëlle Hoeks, Head of Marketing Benelux bij Keesing Media Group. "Met makers als Simone laten we zien hoe puzzelen op een lichte, herkenbare manier in hun dagelijks leven past."
Van online scrollen naar fysieke activatie
Opvallend is dat Denksport de creator-campagne niet beperkt tot het scherm. De online zichtbaarheid wordt doorgetrokken naar de fysieke wereld met merkactivaties op festivals als Pinkpop en Down The Rabbit Hole. Hiermee speelt het merk in op de trend van community building en het creëren van 'live' ervaringen die aansluiten bij de online content.
Vorig jaar experimenteerde Denksport al succesvol op Pinkpop met de 'Unlock je Hokje'-activatie. De huidige jaarronde aanpak met creators als spil van de strategie laat zien dat het merk klaar is voor een structurele plek in de digitale (en mentale) wereld van jongeren.
