Douwe Egberts zet in op jongeren met opvallende activatie met influencers op Lowlands
Tijdens Lowlands 2025 dook op het festivalterrein een opvallende actie op rondom een mysterieus persoon genaamd "Douwe". Bezoekers ontvingen zijn contactgegevens via stickers, WhatsAppgroepen en Airdrops, vergezeld van de boodschap: "Feestje bouwe? App Douwe." Wie gehoor gaf aan de oproep en Douwe benaderde, kreeg echter geen festivalattributen of verrassende feestlocatie, maar een gratis kop koffie.
De activatie was onderdeel van een campagne van Douwe Egberts, in samenwerking met reclamebureau Truus, en had als doel de merkbekendheid onder jongeren van 18 tot 29 jaar te vergroten. Door gebruik te maken van een speelse en onverwachte benadering, werd geprobeerd aan te sluiten bij de belevingswereld van het festivalpubliek.
Koffie als energiestoot op het festival
Bezoekers die Douwe via WhatsApp benaderden, ontvingen een locatie en konden hem daar opzoeken binnen specifieke tijdslots. In ruil kregen ze een voucher voor een gratis kop koffie, te verkrijgen bij de zogenaamde ‘Koffiewekker’: een mobiel promotieteam dat met koffierugzakken over het campingterrein trok. In totaal namen bijna 400 festivalgangers contact op met Douwe, wat leidde tot meer dan 1700 berichten en tal van persoonlijke ontmoetingen.
Volgens de initiatiefnemers speelt koffie een logische rol op festivals als bron van energie en comfort, vergelijkbaar met alledaagse festivalbenodigdheden als powerbanks en poncho’s.
Online bereik en reacties
Naast de activatie op locatie werd ook sterk ingezet op online zichtbaarheid. Diverse influencers ondersteunden de campagne en genereerden samen een bereik van meer dan vijf miljoen. Op sociale media werd de actie breed gedeeld en veelvuldig positief ontvangen door festivalbezoekers.
De campagne is voor Douwe Egberts een manier om zich op een toegankelijke en humorvolle manier te positioneren bij een jonger publiek. Zowel het merk als het reclamebureau spreken van een geslaagde samenwerking en effectieve vertaling van het merkverhaal naar een relevante context.
