Happn laat singles rennen voor de liefde met creatieve campagne ‘Disconnect to Reconnect’
In een wereld waarin we vaker naar onze telefoons kijken dan naar elkaar, gooit datingapp happn het over een andere boeg. In plaats van eindeloos swipen, roept het merk singles op om hun scherm te disconnecten en elkaar in het echte leven te reconnecten. Letterlijk. Via een hardlooprondje door het Vondelpark.
Van app naar asfalt: de happn Single Run
Vorige week organiseerde happn de opvallende Single Run in het Vondelpark, waarbij sportieve vrijgezellen samen vijf kilometer liepen, begeleid door een DJ op een bakfiets. Geen match-algoritme te bekennen maar gewoon mensen, sneakers en goede vibes. Na afloop kwamen de deelnemers samen voor een gezellige borrel in The Tire Station. Binnen no-time zat het event vol, mét wachtlijst. De eerste 100 aanmelders kregen zelfs een branded runshirt en een goedgevulde goodiebag.
Deze offline merkactivatie is onderdeel van de bredere campagne ‘Disconnect to Reconnect’, ontwikkeld door creatief bureau aidem agency. Het doel: jonge stedelijke singles inspireren om liefde niet alleen online, maar juist ook in het dagelijks leven te vinden. Bijvoorbeeld via een gedeelde hobby zoals hardlopen.
Social-first aanpak met TikTok en influencer Marlou Winkler
De campagne leeft niet alleen in het park, maar ook online. Met een reeks social-content op TikTok en Meta, én een energieke aftermovie, wordt de sfeer van het event digitaal doorgetrokken. Influencer Marlou Winkler, die ook host was tijdens de Single Run, speelt hierin een centrale rol. Haar betrokkenheid zorgt voor herkenbaarheid en verbinding met de doelgroep.
Volgens Karima Ben Abdelmalek, CEO van happn, is dat precies de kern van het merk: “Echte connecties ontstaan rondom gedeelde passies. Iemand leren kennen via een gezamenlijke activiteit zorgt voor de perfecte chemie.”
De kracht van cultureel inzicht
De keuze voor een runclub-activatie is geen toeval. In steden als Amsterdam schieten runclubs als paddenstoelen uit de grond. Happn en aidem agency haakten hier slim op in. “We zagen een kans om de populaire runclub-cultuur te koppelen aan dating,” vertelt Senna Kost, Creative Lead bij aidem agency. “Zo ontstond een campagne die perfect aansluit op het dagelijks leven van de doelgroep.
