Lexa kiest AndAgencyAmsterdam voor strategische PR- en influencer-aanpak

Datingplatform Lexa heeft na een pitch AndAgencyAmsterdam aangesteld als strategisch PR- en influencer marketingpartner in Nederland. De samenwerking is onderdeel van Lexa’s herpositionering als datingapp die millennials helpt bij hun zoektocht naar échte liefde. De eerste campagne is deze week live gegaan op TikTok en Meta.

Van datingclichés naar menselijke verhalen

In een markt waar algoritmes vaak de toon zetten, wil Lexa juist inzetten op oprechte, menselijke connecties. Het jaarplan richt zich op singles tussen 23 en 44 jaar, met campagnes die datingclichés doorbreken en ruimte geven aan authentieke verhalen. Het doel: meer zichtbaarheid, betrokkenheid en actieve gebruikers.

Creators als kern van de merkbeleving

AndAgencyAmsterdam won de pitch met een strategisch en creatief plan dat volledig leunt op earned media en creator-led content. Denk aan podcasts, influenceractivaties en social-first campagnes. Hier draait het niet alleen om bereik, maar om deelbaarheid en merkbeleving die voelt als een verlengstuk van de doelgroep.

Damien Mollers, Senior Marketing Manager Multi-Market bij Lexa (Meetic), benadrukt dat de samenwerking draait om menselijkheid: “We willen singles inspireren om met hun hart te daten, niet met hun online checklist. AndAgencyAmsterdam wist dat perfect te vertalen in een geloofwaardig en impactvol plan.”

Sophie van der Schaft, co-CEO van AndAgencyAmsterdam, vult aan: “Geen algoritmes, maar emotie. Door menselijke ontmoetingen centraal te zetten, maken we campagnes die opvallen én resoneren.”

Eerste campagne: TikTok en Meta in de hoofdrol

De aftrap bestaat uit een influencer- en podcastactivatie, aangevuld met betaalde socialcampagnes op TikTok en Meta. Hiermee zet Lexa vol in op platforms waar de doelgroep actief is en waar authentieke creatorcontent de sleutel is tot engagement.