Commissariaat voor de Media houdt meer dan duizend influencers scherp in de gaten

Meer dan duizend influencers in Nederland staan dit jaar onder de loep van het Commissariaat voor de Media (CvdM). Het gaat om videomakers op YouTube, Instagram en TikTok die voldoen aan specifieke criteria en daardoor formeel vallen onder het mediatoezicht. Wie zich niet registreert, riskeert een boete.

Wie valt onder de registratieplicht?

Volgens de Mediawet zijn influencers verplicht zich in te schrijven als zij aan vier criteria voldoen: zij beheren een account op YouTube, Instagram of TikTok, plaatsen minimaal 24 videos per jaar, staan ingeschreven bij de Kamer van Koophandel en genereren inkomsten met hun videocontent. Wie aan al deze voorwaarden voldoet, moet zich registreren bij het Commissariaat voor de Media, NICAM en de Stichting Reclame Code. Aan die registratie zijn jaarlijkse toezichtkosten verbonden.

Bovenop de ruim duizend influencers die formeel registratieplichtig zijn, houdt het CvdM ook een aanvullende groep van meer dan 350 accounts in de gaten. Deze makers vallen net onder de registratiegrens, maar worden desondanks gevolgd vanwege hun bereik en commerciele activiteiten.

Strengere handhaving in 2026

Het Commissariaat kondigt in zijn jaarverslag over 2025 aan dat het dit jaar strenger gaat optreden. De focus ligt daarbij nadrukkelijk op de bescherming van minderjarigen: commerciele boodschappen in videocontent zijn lang niet altijd herkenbaar als reclame, en jongere kijkers zijn bijzonder vatbaar voor beInvloeding via creators die zij volgen en vertrouwen.

Dat het om serieuze handhaving gaat, bleek vorig jaar al toen influencer Dutchperformante een sanctie opgelegd kreeg. De zaak geldt als een signaal aan de bredere influencer-wereld dat overtredingen gevolgen hebben.

Waarom dit nu relevant is

De registratieplicht voor influencers bestaat al langer, maar de praktijk is dat veel creators er simpelweg niet van op de hoogte zijn. De uitbreiding van het toezicht naar meer dan duizend geregistreerde accounts maakt duidelijk dat het tijdperk van onopgemerkt commerciele content plaatsen definitief voorbij is.

In combinatie met recente uitspraken van de Reclame Code Commissie over onvoldoende disclosure, en de ACM die ook actiever toeziet op misleidende reclame via social media, vormt dit een duidelijk beeld: het reguleringslandschap voor influencer marketing in Nederland wordt snel volwassener.

Wat moeten creators en bureaus nu doen?

Influencers die twijfelen of zij registratieplichtig zijn, doen er verstandig aan de criteria opnieuw te toetsen. Bureaus die werken met grotere creators hebben eveneens een verantwoordelijkheid: controleer of de creators in jullie portfolio geregistreerd zijn en de regels naleven. Het risico van een boete of publiciteit rondom een sanctie weegt niet op tegen de moeite van een eenmalige controle.