Hak laadt merkplatform 'Hak je dag' met zomerse midfunnelcampagne

Hak verbreedt zijn merkplatform 'Hak je dag' met een nieuwe zomercampagne die de bekende stazakken naar de camping, het festivalterrein en de wandelroute brengt. Het merk speelt daarmee in op momenten waarop consumenten wel voedzaam en makkelijk willen eten, maar geen tijd of zin hebben om uitgebreid te koken. De campagne is ontwikkeld door For You Agency.

Reality-gezicht naast TikTok-maker

Centraal in de campagne staan realityster Lieske Vos, bekend van B&B Vol Liefde, en TikTok-maker Raúl Groenen. Zij laten in hero-content en korte social video's zien hoe de stazakken, waaronder de Easy Eats-lijn, passen bij vakanties en uitjes. For You Agency tekende voor het concept, de creatie en de productie. De campagne wordt ondersteund met social advertising, sampling, winkelvloeractivaties en user-generated content van nano-influencers. HappyLife verzorgt de influenceractivatie, Initiative de PR en media.

Van awareness naar overweging

De strategische keuze is interessant. Waar de eerdere merkcampagne van 'Hak je dag' vooral op merkbekendheid mikte, is deze zomeractivatie nadrukkelijk midfunnel: het merk wil dichter bij de daadwerkelijke productoverweging komen, met extra aandacht voor een jongere doelgroep. De inzet van een reality-gezicht naast een TikTok-maker weerspiegelt die dubbele ambitie, namelijk breed bereik combineren met geloofwaardigheid bij een jonger publiek dat via korte video content wordt aangesproken.

"De zomer is een logisch moment om Hak je dag verder te verbreden", zegt Yolanda van Grootel, brand communication manager bij Hak. "Mensen kunnen niet altijd uitgebreid koken, terwijl ze wel lekker, voedzaam en gemakkelijk willen eten. Door de stazakken aan die moments of need te koppelen, laden we Hak verder als werkwoord."

Gelaagde creator-mix rond een gebruiksmoment

Voor de Nederlandse markt laat de campagne zien hoe een gevestigd food-merk creators inzet om een merkplatform van awareness naar overweging te tillen. De combinatie van bekende namen, nano-influencers en user-generated content past bij een bredere beweging waarin merken niet langer op één type creator leunen, maar een gelaagde mix opbouwen rond een concreet gebruiksmoment. Door de stazakken expliciet aan zomerse moments of need te koppelen, maakt Hak zijn Groen Gemakstrategie tastbaar en vertaalt het merkpositionering naar een aankoopreden.

De komende weken wordt duidelijk of de midfunnelaanpak zich vertaalt naar meetbare overweging. De brede activatiemix, van winkelvloer tot TikTok, geeft Hak in elk geval genoeg contactmomenten om het merk als werkwoord verder te laden.