Spilnews lanceert Hotline: vijf creators krijgen het woord over de actualiteit

Mediahuis-merk Spilnews komt met een nieuw videoformat genaamd Hotline, waarin vijf Nederlandse creators reageren op stellingen en vragen van de redactie. Het format draait om persoonlijke meningen over actuele maatschappelijke thema's en verschijnt in korte vorm op TikTok, Instagram en YouTube Shorts, met uitgebreidere afleveringen op YouTube.

De cast

De cast bestaat uit Annemarie Lekkerkerker, die opvalt met content over gendergelijkheid en queer-thema's, Noah de Campos Neto uit de BookTok-community, Melle Schram, Naiza Helder en Stijn Saman. De redactie levert journalistiek onderbouwde vragen, de creators leveren de duiding. Volgens Willem Bartelings, Chief Content bij Spilnews, is het de eerste keer dat het merk long-form video samen met creators ontwikkelt.

Waarom dit relevant is

Voor Spilnews is dit een logische stap. Het merk richt zich op een jong publiek dat steeds minder traditionele nieuwsmedia consumeert en zijn duiding al lang bij creators op TikTok en YouTube haalt. Door de creators centraal te zetten in plaats van een redacteur of presentator probeert Spilnews aan te sluiten bij de manier waarop jongeren nieuws beleven, namelijk via stemmen die ze al volgen.

Wat dit betekent voor merken en bureaus

De Hotline laat zien hoe Nederlandse uitgevers hun rol opnieuw definiëren. In plaats van creators in te zetten als verlengstuk van een redactie, krijgen zij hier ruimte om als duiders op te treden. Voor merken en bureaus is dat interessant, omdat creators op deze manier journalistiek gewicht krijgen toegekend. Dat kan hun bereik in branded content op zwaardere onderwerpen vergroten, maar stelt ook eisen aan hoe een sponsor zich binnen zo'n format verhoudt tot de redactionele lijn.

Vooruitblik

Spilnews kondigt aan het format ook offline te willen uitrollen, met sessies waarin jongeren direct kunnen meepraten. Of dat slaagt hangt vooral af van de mate waarin de online afleveringen een vaste community opleveren.