AA Drink lanceert Intensity via fitfluencerbattle met 20 Nederlandse creators

AA Drink heeft zijn eerste nieuwe smaak in 25 jaar gelanceerd, en koos daarvoor niet voor een klassieke advertentiecampagne maar voor een influencer-activatie met twintig fitfluencers, atleten en content creators uit Nederland en België. De volledige contentproductie was in handen van Not Done.

Het product heet AA Drink Intensity, gericht op hybride fitness-enthousiastelingen die korte, intensieve krachttraining combineren met conditionele workouts.

De activatie: AA Drink Intensity Games

De lancering vond plaats op 20 juli in de Koekbouw in Veghel, waar de zogeheten AA Drink Intensity Games werden gehouden. Deelnemers streden in teams, aangestuurd door teamcaptains Robbie van de Graaf en Raoul de Graaf, door een reeks atletische uitdagingen: wall balls, curved treadmills, heavy sleds en obstakelrondes. De finale draaide om het transporteren van water via een parcours met airbikes, sled pulls en farmer carries. De winnende ploeg ontgrendelde daarmee de victory chest.

Onder de deelnemende creators waren onder anderen Jens van der Velden, Anette Visser, Danique Hosmar, Joep Schillemans, Thomas van der Vlugt en Lies Zhara. Host van de dag was Frank Slotta. Brand manager Max Pijnappel gaf leiding aan de activatie vanuit AA Drink.

Waarom dit format werkt

Wat deze campagne interessant maakt voor de Nederlandse markt is de keuze voor een ervaringsgerichte aanpak boven een traditioneel betaald bereik. Door creators fysiek te laten deelnemen aan een challenge rondom het product, ontstaat authentieke content vanuit beleving in plaats van briefing. Not Done zorgde ervoor dat alle videobeelden van de dag werden omgezet naar distribueerbare content, wat de activatie direct klaarstoomt voor verspreiding via de kanalen van de deelnemende creators.

De combinatie van micro- en midsize fitfluencers met een gedeeld evenement als contenthub is een format dat steeds vaker opduikt in de sport- en voedingssector. Het verlaagt de contentdrempel voor individuele creators en verhoogt tegelijk de consistentie van de campagneboodschap.