Albert Heijn breidt 'Lekker Weekend' uit met Bram Krikke en Bokoesam in muziekvideo

Albert Heijn lanceert een nieuwe editie van zijn 'Lekker Weekend'-campagne. Het hart van de campagne is een muziekvideo met onder anderen Bram Krikke, Bokoesam en Corry Konings, gemaakt rond een remake van 'Walking on Sunshine'. De campagne is ontwikkeld door bureau TBWA\NEBOKO en loopt tot en met augustus 2026.

De campagne

Met 'Lekker Weekend' positioneert Albert Heijn zichzelf als de supermarkt voor het sociale weekend: van een spontane borrel tot een uitgebreide barbecue. De muziekvideo toont het weekendaanbod van de keten en zet 170+ borrelproducten en ruim 80 BBQ-artikelen in de spotlight, inclusief specialty-vlees, halal- en vegetarische opties.

"Vorig jaar zagen we hoeveel mensen zich herkenden in het gevoel van Lekker Weekend", zegt Johan van der Zanden, marketing director bij Albert Heijn. Voor het vervolg koos het merk daarom opnieuw voor een muzikale insteek met een herkenbare track.

De cast

In de video komen verschillende werelden samen. Levenslied-icoon Corry Konings staat naast creator Bram Krikke en rapper Bokoesam (Samuel Sekyere). Daarnaast zijn content creators Jip en Goa met haar oma te zien. Tot slot figureren medewerkers van Albert Heijn-winkels en het hoofdkantoor in de productie — een keuze die past bij het merk-narratief van toegankelijkheid en herkenbaarheid.

Voor Bram Krikke past de samenwerking in een rij van merkdeals waarin hij steeds vaker als boegbeeld voor grote campagnes wordt ingezet. Bokoesam zorgt voor een muzikale dimensie en bereik onder een jonger, urban publiek.

Mediastrategie

De campagne draait via een breed media-mix: YouTube en social media voor de hero-video, Spotify en in-store audio voor de muzikale uitingen, en de Albert Heijn-app voor activatie richting klanten. Daarnaast verschijnt een Allerhande BBQ & Borrel Special om het productverhaal te ondersteunen. De looptijd reikt tot en met augustus 2026, wat de campagne over twee piekmomenten — voorjaarsborrels en de zomer-BBQ — heen tilt.

"Vorig jaar voelden we dat het meteen klopte: een herkenbare, vrolijke track", aldus Jordi van de Bovenkamp, Creative Director bij TBWA\NEBOKO. De keuze om opnieuw met muziek te werken is daarmee een bewuste voortzetting van wat in 2025 aansloeg.

Wat 2025 opleverde

De eerste editie van 'Lekker Weekend' wist in 2025 op te schalen tot 303 miljoen impressies en leverde 12.500 user-generated TikToks op. Daarmee won de campagne de Greatest TikTok Award tijdens de Benelux TikTok Awards. Die UGC-respons is voor Albert Heijn een belangrijk signaal dat het concept zich leent voor mee-doen door consumenten en creators — en niet alleen passieve consumptie van een TVC.

Vooruitblik

De vervolgcampagne is illustratief voor hoe grote retailers creators steeds prominenter inzetten in hun jaarcampagnes. Niet langer als losse endorsement, maar geïntegreerd in een centrale brand-asset (de muziekvideo) die wordt uitgerold over alle eigen kanalen, van Spotify tot in-store audio. Voor merken die op zoek zijn naar UGC-volume — een herkenbaar nummer in combinatie met een diverse cast blijkt opnieuw een formule die werkt.