Autodrop en StukTV maken fans medeontwikkelaar in Most Wanted-campagne

Autodrop trekt de samenwerking met StukTV door naar een volgende fase en zet daarbij de eigen community centraal. In de Most Wanted-campagne bepalen fans niet alleen mee welke nieuwe smaken er komen, ze worden ook uitgedaagd om die smaken blind te herkennen.

De campagne

Het dertig jaar oude snoepmerk geeft een stuk regie uit handen en maakt de consument tot medeontwikkelaar. Fans dienden eerder hun smaakideeën in, waaruit vijf winnaars zijn gekozen. De verpakkingen zijn volledig zwart gemaakt, een directe knipoog naar Het Jachtseizoen, waarin StukTV bekende Nederlanders in oranje pakken opjaagt vanuit zwarte busjes. Die beeldtaal is letterlijk doorvertaald: zwarte busjes, oranje details en winegums in de vorm van de herkenbare StukTV-bus. Consumenten zien aan de buitenkant niet welke smaak ze hebben en moeten puur op smaak en textuur hun favoriet ontdekken.

De partijen

Achter de campagne zit bureau We Are Era, dat het concept en de creatorstrategie verzorgde. De samenwerking laat zien hoe een gevestigd merk de geloofwaardigheid en het bereik van een creator-format kan inzetten zonder dat het bij een losse betaalde post blijft. Het format, de content en het product grijpen op elkaar in, van de Most Wanted-content tot de busjesvormige winegums.

Creators als structurele partner

Voor de Nederlandse markt is dit een sprekend voorbeeld van een merk dat creators behandelt als structurele partner in productontwikkeling, en niet alleen als distributiekanaal. De community krijgt een actieve rol, wat de betrokkenheid vergroot en het merk dichter bij een jonge doelgroep brengt die StukTV op de voet volgt.

Beschikbaarheid

De limited edition is direct verkrijgbaar via de webshop van Autodrop. De vijf winnende smaken worden vanaf week 27 onthuld en zijn dan landelijk te koop bij Albert Heijn.