DEPT benoemt Emmanuel Xirogiannis tot Head of Influencer EMEA

Het van origine Amsterdamse, wereldwijd opererende bureau DEPT versterkt zijn influencertak met een zwaargewicht. Emmanuel Xirogiannis wordt Head of Influencer voor de regio EMEA en gaat vanuit die rol het influencerteam aansturen voor internationale klanten als Pepsi, EasyJet en Logitech. Met de benoeming zet DEPT influencer marketing nadrukkelijk neer als een strategische pijler binnen het bureau.

Een profiel op het snijvlak van merk en platform

Xirogiannis bouwde zijn loopbaan op het snijvlak van platform, klant en bureau. Hij begon als global head of social media bij Marks & Spencer, waar hij volledige P&L-verantwoordelijkheid droeg voor het social budget. Die combinatie van commerciele eindverantwoordelijkheid en platformkennis geeft hem een brede blik op wat influencer marketing daadwerkelijk laat werken. In zijn nieuwe rol wordt hij verantwoordelijk voor de groei en professionalisering van de influencerdiscipline binnen de regio.

Relevantie voor de Nederlandse markt

Voor de Nederlandse markt is de benoeming veelzeggend. DEPT is een van de grootste bureaus met Nederlandse wortels en positioneert influencer marketing expliciet als een discipline die bepaalt hoe merken worden ontdekt en gekozen, niet langer als een los kanaal naast de rest van de mediamix. Die framing sluit aan bij een bredere beweging waarin merken hun creatoraanpak verschuiven van losse campagnes naar een structureel onderdeel van hun marketingstrategie.

Wat dit betekent voor bureaus en merken

Voor bureaus en merken in Nederland onderstreept de aanstelling dat influencer marketing volwassen wordt als vakgebied met eigen leiderschap, eigen P&L en een plek aan de strategische tafel. De keuze voor iemand met een achtergrond aan zowel merk- als platformzijde laat zien dat opdrachtgevers steeds meer vragen om partners die niet alleen creators kunnen matchen, maar ook commerciele resultaten kunnen sturen en verantwoorden.

Vooruitblik

De komende maanden wordt duidelijk hoe DEPT deze ambitie invult, en of meer grote bureaus volgen met vergelijkbare senior benoemingen. Als influencer marketing daadwerkelijk doorgroeit tot kern-discipline, verschuift ook de vraag naar talent: van uitvoerende specialisten naar strategische leiders die de discipline op directieniveau kunnen vertegenwoordigen.