Somention wint social pitch van PLUS Supermarkten

PLUS Supermarkten heeft een nieuw social-bureau gekozen. Somention, een van de grootste social-first bureaus van Nederland, gaat de komende jaren de social media van de supermarktketen verzorgen. De samenwerking komt voort uit een intensief pitchtraject en wordt vanaf deze zomer volledig uitgerold.

Wat gaat Somention doen?

Het bureau neemt een campagne- en always-on aanpak voor zijn rekening, met social contentcreatie als kern. Denk aan inhakers, lokale doorvertalingen en doorlopende optimalisatie op basis van social listening en community management. Daarnaast richt Somention zich op campagneontwikkeling en de inzet van influencers en user generated content om de zichtbaarheid van PLUS zowel landelijk als lokaal te vergroten. De uitvoering gebeurt in nauwe afstemming met creatief partner INDIE, zodat creatie, strategie en distributie samenkomen.

Midfunnel en merkbouw

Aan klantzijde wordt de midfunnel-strategie geleid door Maurice van Susante, recent gestart als Digital Marketing Manager en eerder werkzaam in eenzelfde rol bij Kruidvat (AS Watson). De overkoepelende marketingvisie ligt bij de nieuwe Marketing Directeur Barbera Rahn. PLUS wil met de overstap nadrukkelijker bouwen aan merk in de midfunnel en zijn onderscheidend vermogen als lokale ondernemerssupermarkt beter benutten.

Waarom dit relevant is

De deal laat zien hoe groot retailers social steeds centraler zetten in hun merkstrategie, en hoe creators en UGC verschuiven van marketingexperiment naar vast onderdeel van de mediamix. Voor bureaus betekent het dat het winnen van een retailaccount allang niet meer alleen om losse campagnes draait, maar om een doorlopend ecosysteem van content, community en creators.

Voor Somention is het binnenhalen van een naam als PLUS een stevige bevestiging van zijn positie als social frontrunner. De eerste resultaten van de vernieuwde strategie worden vanaf deze zomer zichtbaar.