#spon uitgeroepen tot beste influencer marketing bureau van Nederland

Het Brabantse bureau #spon is door Emerce uitgeroepen tot het beste influencer marketing bureau van Nederland. De erkenning komt voort uit de jaarlijkse Emerce 100-ranking, die op dinsdag 21 april 2026 werd gepubliceerd. Het bureau scoorde het hoogst in zijn categorie op basis van een imago-onderzoek onder marketingprofessionals.

Hoogste score op vier criteria

Voor de ranking liet Emerce onderzoeksbureau Motivaction marketingprofessionals de Nederlandse bureaus beoordelen. In de categorie influencer marketing agency kwam #spon als winnaar uit de bus. Het bureau behaalde de hoogste scores op vier criteria: kennisgeving, prijs-kwaliteitverhouding, betrouwbaarheid en flexibiliteit.

Daarmee haalt #spon voor het eerst de koppositie in deze categorie binnen. De Emerce 100 geldt binnen de Nederlandse marketingwereld als een belangrijke graadmeter voor de reputatie van digitale bureaus.

Van YouTube-pioniers naar bureau

#spon werd in 2018 opgericht door Koen Dulfer en Eelco Kingma. Beide oprichters horen tot de eerste generatie Nederlandse YouTube-contentmakers; zij startten hun eigen kanalen al in 2009. Die achtergrond als creator vormt nog altijd de kern van de werkwijze van het bureau.

De bureaunaam verwijst naar de hashtag #spon, de markering die creators in Nederland gebruiken om gesponsorde content herkenbaar te maken. Het bureau richt zich op het verbinden van merken met influencers en bouwt campagnes rond de eigen signatuur van creators.

Internationale klanten

Het klantenbestand van #spon groeide de afgelopen jaren stevig door. Recente campagnes werden onder meer uitgevoerd voor Bakker Bart, Diergaarde Blijdorp, NVIDIA, Eufy, Dole en Paw Patrol. Het bureau beschikt naar eigen zeggen over een netwerk van duizenden influencers en werkt in toenemende mate aan internationale samenwerkingen.

Die internationale ambitie past in een bredere beweging binnen de Nederlandse creator economy. Bureaus die vroeger vooral lokaal opereerden, zetten steeds vaker campagnes op die meerdere markten tegelijk raken en krijgen opdrachten van wereldwijde merken die via Nederland naar Europa willen opschalen.

"Volwaardig marketingkanaal"

Volgens mede-oprichter Eelco Kingma weerspiegelt de prijs een professionalisering van het vak. "Bedrijven zien steeds vaker dat influencers een volwaardig marketingkanaal zijn", aldus Kingma in een reactie op de bekendmaking.

Die observatie sluit aan bij signalen die ook andere bureaus en platforms eerder dit jaar afgaven. Influencer marketing verschuift binnen veel organisaties van experimenteel potje naar vaste post op de mediabegroting, met bijbehorende eisen rondom meetbaarheid, contracten en merkveiligheid.

Bredere erkenning voor creator-sector

De winst van #spon bevestigt dat influencer marketing als volwaardige discipline wordt meegenomen in gevestigde brancherankings. Waar de categorie een aantal jaar geleden nog ontbrak of onder algemene digitale marketing viel, krijgt influencer marketing nu een eigen plek naast bureaus voor SEO, programmatic en social advertising.

Voor het Nederlandse creator-landschap betekent dat extra zichtbaarheid richting marketeers die budgetten verdelen. Tegelijk legt het de lat hoger: bureaus worden nadrukkelijker beoordeeld op professionaliteit, rapportage en resultaatgerichtheid — thema's die de komende jaren waarschijnlijk bepalend zijn voor wie de volgende editie wint.